联想投资张艺谋SoReal的背后：内容和硬件的双重布局

已经有一段时间没有露面的杨元庆出现在了一场发布会现场。

11月15日，知名导演张艺谋等联合创办的当红齐天集团及SoReal品牌与联想集团在北京达成战略合作。联想集团科技产业基金——联想创投，宣布战略投资SoReal。联想集团董事长兼CEO杨元庆亲自站台。

可以看到，对于投资SoReal，杨元庆十分重视，而这实际上是联想这几年一直在坚持的一场企业转型的缩影，今天VRZINC更多想和大家聊聊联想投资线下体验店的背后逻辑。

SoReal的特别之处

首先来看被投资的对象——SoReal。

其实早在今年3月下旬当红齐天成立的时候，张艺谋是联合创始人之一的消息已经对外曝光。

VR浪潮下一股脑涌进VR体验店领域的人有很多，目前大部分的VR体验店多以VR游戏体验为主。

当红齐天的三位创始人王磊、齐笑、张艺谋本都是文化娱乐圈的人，通过充分利用自身优势和资源，SoReal更多是从影视娱乐角度打造的VR主题体验馆。无论是之前公布的与卓然影业合作、与中航信托成立VR基金，包括本次发布会的主题，影视始终是主要的话题。

这是此前当红齐天对外的招聘图，可以看到SoReal是以VR影视内容为主，配合角色扮演的主题体验馆，与主流的VR体验馆还是存在差异化。

相比3月的发布会，SoReal从单一的超体空间变为了线下业态（包括超体世界、超体空间、超体胶囊等）。

最后提下，张艺谋虽然表示看好VR电影，自己想要尝试，当也没有明确表示就要拍。而且还给年底上映的《长城》打了个广告，称里面会出现部分与VR技术结合的内容。

联想为什么要战略投资SoReal

用联想创投集团总裁贺志强话说，“投资SoReal是联想在智能生态的重要布局，SoReal将会跟联想设备达成更多的战略协同与合作。未来联想也将在内容服务领域做更多投资布局。”

为了便于理解，先介绍下目前联想的状况。根据本月初公布的联想最新财报显示，截至2016年9月30日止六个月，联想集团的综合收入同比下跌7%至212.87亿美元。联想集团个人计算机和智能设备业务的收入同比下跌8%至147.96亿美元。移动业务的收入同比下跌10%至37.51亿美元。

即使联想集团董事长兼CEO杨元庆反复强调了联想从PC+战略转向设备+云服务的战略，联想的市场表现表明依旧处在转型的阵痛期。

1.投资SoReal并不是为了直接挣钱

目前联想创投集团和联想乐基金两个品牌是双线进行的，不过关注早期技术领域的投资是联想投资的一贯标准，AR/VR、设备+云服务也是联想创投重要的投资方向。

联想最新财报显示，联想创投集团业务和其他业务合起来收入为5.72亿美元，仅占集团整体收入约2%。

2.符合设备+云服务的战略 看好内容团队

联想需要转型的原因之一就在于光靠卖硬件，利润率有限。截至2016年9月30日止的六个月内，联想集团的综合收入212.87亿美元，毛利14.8%，净利润3.30亿美元。

在提出设备+云服务的战略后，联想对于VR、AR两个领域颇有齐头并进的味道。

投资AR眼镜Meta，开发并本月初上线联想Tango AR手机Phab2 Pro。

VR方面则有声称正在开发的可以进行无线直播的消费级360度全景相机。

内容团队方面，除了很早就投资的乐逗游戏外（AR版《水果忍者》、开发中的VR音游），武汉铃空游戏也是号称索尼首批VR游戏开发商。

值得注意的是，SoReal的VR体验业务只是当红齐天计划的一环，旗下四家公司分别承担不同发展任务：

齐天大圣时代国际文化发展有限公司，专注娱乐体验设计研发及落地;

北京齐天超体科技有限公司，研发VR科技在文化及娱乐方面的应用;

北京虚拟现实影业有限公司，专注VR电影研发制作及投资;

齐乐无穷文化传媒有限公司，专注于VR内容娱乐传播发行及运营管理。

也就是说与当红齐天和SoReal的战略合作，联想能够对于VR影视内容这块进行了有相对完整的补足。联想创投投资业务总经理宋春雨表示，联想创投投资SoReal，最看重其优秀团队，有丰富的内容制作经验及操作大场景的经验。通过投资SoReal，联想将与当红齐天集团一起打造VR的全产业链，打通硬件与内容环节；同时致力于VR的全球文化输出。

对于这样有丰厚经验的优质团队投资，符合联想的发展战略。

3.或促进硬件销售

虽然上文也提到联想早就进行了战略调整，从PC+变为设备+云服务战略。个人计算机和智能设备业务在收入同比下跌8%的情况下，依旧占到总集团收入70%，联想PC市场份额还是世界第一，约21.5%。

PC产业连连下滑早已经成为一个不争的事实，IDC在不久前公布的数据显示2015年全年全球PC出货量下滑10.4%至2.762亿台，2007年以来的最低水平。与此对比，2015年全年智能手机的出货量是14.3亿台，其中三星3.2亿台，苹果2.3亿台。智能手机的出现，毫无疑问是造成PC下滑的一个重要因素。

根据英伟达之前发布的数据显示，全球符合VR标准的电脑仅1300万台，不足整体数量的1%。随着PC VR头显性能的提升，对于PC配置的要求也会越来越高。（虽然此前微软也公布了相对低标准的配置要求，然而低配的VR体验和高配的体验相差甚远）

PC业务对于联想的重要性不言而喻，而VR的发展在某种程度上确实能够推动用户为了追求更好的体验对硬件进行更新换代。现在几乎所有PC厂商都加入了其中一个甚至两个项目，开始布局VR。换而言之，主动推动VR的发展，对于联想PC业务来说是有利的。

此外发布会上还提到，未来SoReal的线下业态（超体世界、超体空间、超体胶囊等）也将与联想线下渠道达成合作。

联想集团副总裁童夫尧曾在接受采访时强调了联想在布局AR、VR时所存在的优势:"本身联想在移动设备的行业中有比较深刻的沉淀和经验。同时我们有很多消费渠道和店面。这些智能硬件产品我们会布局而且会有一系列的动作，尤其是在AR、VR这个市场。"

因此发挥线下渠道的优势，推动硬件的销量，也是联想战略投资的设想之一。

小结：

硬件、技术、内容，投资的有很多，联想投资SoReal线下体验店也算业界少有。不过究其根本，同样是看中背后的内容团队以及对于自家硬件的帮助。

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