让天下没有难卖和难买的好酒

文/ 天下网商记者 何承轩

不同于其他商品，酒水的特殊性，在于每个国家都有自己优秀的酒类产品和别致的酒文化。一个国家的酒就像女性一样，代表着这个国家的性格和味道。通过酒，是否可以快速连接消费者？

8月30日，首届99天猫酒水节启动仪式上，阿里CEO张勇（花名：逍遥子）表示，希望通过酒水节做一种文化的传播和消费观念的传播，借助线上平台，让消费者更好地去了解一瓶酒背后的故事。天猫事业部—生活快消总经理赵磊则补充：“我们在做的，是通过阿里的大数据、渠道和营销，帮助传统品牌获得未来的消费者。”

酒水节当天，有趣的事情不断发生：999套 8000元的大拉菲在20分钟内售罄、洋河大曲的仓库一度卖空、新生代白酒品牌“江小白”一天的销量远超去年一整年的销量。而茅台旗舰店在基本上不降价的情况下，销量仍然做到了去年双11的 10倍。

近日，由天猫与第一财经商业数据中心联合发布的《天猫全球酒水消费报告》出炉。根据报告，相比2015年全球酒水产量的下降，过去三年间，天猫的线上酒水销量却连续大幅度增长，客单价也有所提高，线上酒水市场的前景大可期待。而在2015年，葡萄酒毫无疑问成了线上酒水的明星，吸引了最多的线上酒水消费者，之后，依次是国产白酒、啤酒和黄酒。

接下来，天猫方面表示会把更多精力放在赋能商家，但如何更好地做到这一点，帮助这些品牌快速成长，也将带来巨大挑战。赵磊说：“明年的酒水节，我们会不遗余力地跟线下渠道商合作，进一步整合和赋能全渠道，给消费者带来更好的体验。”

“今后，我们和天猫在产品、数据、媒体等方面还会有更广泛和深入的接触。”作为酒水电商的先行者，洋河董事长王耀说，“这次天猫全球酒水节，把我们的合作推得更广更深了。

”茅台、五粮液、拉菲、百威、张裕、人头马、和酒、江小白……无论是国酒还是洋酒，百年品牌或是新生代品牌，天猫都能为他们带来价值，不仅仅是在当下，而且能帮助他们瞄准未来的消费者。

酒水电商的变局，隐含着未来无限的可能性。