BAT在内容产业相似布局后的不同思路

近年来，BAT纷纷押注内容产业。他们虽然在内容产业上的布局看上去大同小异，实际上业务特性却有着天壤之别。BAT在内容产业方面到底有着怎样完全不同的思路？又想如何瓜分这块大蛋糕？

近日，在一年一度的百度世界大会上，百度公布了内容生态战略，将以百家号为基础，打通内容生产、分发、变现三个环节。这是继李彦宏在Q1财报中首提内容战略、6月百度联盟峰会上发布内容战略之后，百度在进军内容产业中的又一个大动作。

事实上，自2015年马化腾首提“内容”以来，内容产业就已经从O2O中接棒领跑移动互联网，不论是直播网红的风靡，还是今日头条这只百亿美金级独角兽浮出水面，以及各大App纷纷“内容化”均表明，内容将是互联网的下一个焦点战场。

BAT押注的内容产业究竟是什么？

我们所说的“内容产业”，实际上是一些具有共同特征的业务，理论上来说内容与工具、平台、服务并列。移动互联网最先普及的是安全、搜索、IM、支付、浏览器等工具；接着是电商、社交、广告、O2O之类的平台；再接着就是基于这些工具和平台，为用户源源不断提供的数字内容。

这些数字内容与渠道显著区分、源源不断地供给、消耗用户注意力，最典型的业务有图片、文学、动漫、音乐、视频、新闻、游戏、资讯等等都算是内容产业。数字化内容需要被存储在云端，其传输还会占用用户的流量和时间，正是因为此，衡量一个内容平台的实力，关键指标将不再是UV、PV等PC时代的核心指标，而是MAU（活跃用户数）、用户使用次数、使用时长。

PC时代互联网同样走过“工具-平台-内容”的三部曲，只不过移动互联网时代内容更加发达才成为“产业”。而之所以更加发达这与这些原因息息相关：

1、移动互联网碎片化的特征，带来随时随地消费内容的需求。互联网用户在线时间有限的，然而移动互联网却可以做到实时在线，基于推送和信息流机制，人们随时随地尤其是在碎片化场景下消费内容，不论是数字音乐还是网络视频还是移动资讯，用户耗在上门的时间都越来越长，需求强劲。

2、饱暖思淫欲，主管百度内容生态业务的百度副总裁陆复斌在百度世界的会后专访上提出：“内容行业的根本是老百姓精神需求的升级”，用户精神消费需求日趋强烈进而消费内容。这几年中国迎来消费升级，电影票房高歌猛进之类的现象均表明，精神消费变得日益重要。“吃穿住行用”已得到很好的解决，让人们更快乐更充实的精神消费日趋重要，而精神需求的满足则十分依赖于内容，这进一步加强了用户的内容消费需求。

3、共享经济时代到来，去中心化的生产机制让内容更丰盛。移动互联网这几年还有一个很大的变化就是共享经济爆发，Uber解放了出租车司机、AirBnb解放了房东，内容平台解放了创作者。内容生产门槛更低，进而有更多人加入到内容生产大军，丰富了内容，同时降低了内容成本。

4、正版时代全面来临，内容产业的商业化环境前所未有的健康。PC时代不是没有内容产业，只是内容产业太小了，一个例子是，几大门户的价值加起来不如BAT中任何一家，今日头条的市值已超过搜狐近十倍了。移动互联网时代，知识产权环境给视频、音乐、图书等版权类内容提供了健康的土壤，而网红、赞赏、付费、广告、电商等丰富的内容变现模式，让内容更容易卖出个好价钱。

正是因为此，移动互联网实现了对内容产业的重新定义，进而让这个市场壮大数十倍，今天成为风口，明天的基础产业，BAT亦在内容产业埋下重兵，志在必得。