完成首场NFL直播后 Twitter的股价上涨了4%

在从NFL（美国国家橄榄球联盟）手中买下网络转播权的五个月后，Twitter的首场橄榄球赛直播终于在上周四到来。

这场纽约喷气机和布法罗比尔间的比赛在Twitter平台上总共吸引了230万观众。统计中包含了所有打开视频超过3秒钟，并且屏幕中出现100% 画面的观众。这个数字和上赛季的另外一场网络直播——雅虎体育对伦敦比赛场次的直播收视率基本处在同一水平线。

此外，直播的平均在线人数大约是24.3万人，每个观众平均观看时长是22分钟。与之对应的是，包括电视和数字渠道在内，全部的实时收视率数据达到了1570万人。可以说Twitter的介入还并未根本性地改变用户习惯。但华尔街似乎对Twitter直播的前景非常乐观。直播完成后的第二天早上，Twitter的股价在开盘后大涨了4%， 市值增加了5亿多美金。

来自：Yahoo Finance

从用户反馈上来看，大部分的球迷对这次直播给出了正面的评价。跨平台的便捷性是最受好评之处。就在直播的前一天，Twitter还特地在Apple TV, 亚马逊TV和Xbox One上推出了新的app。加上移动端和PC端的渠道，可以随时随地看直播这件事情确实带来了极大的便利性。此外，高清的画质也带来了不错的体验。

但赞誉声背后，自然也不乏问题存在。相比CBS电视频道上的直播，Twitter的直播存在比较明显的延迟。而和直播画面一同出现在页面中的实时推送加重了这一问题，不少球迷抱怨在被持续不断地剧透。另外也有人对于附带推送来源由Twitter统一提供，而非源自用户自己的朋友圈子有所不满。

Twitter直播NFL时的界面截图。| 来自：myinforms

今年四月，Twitter以1000万美元的价格打包买下了本赛季10场周四晚场的NFL比赛。这样的价格相比雅虎为伦敦赛付出的1700万美元，和NBC、CBS付出的场均4500万美元的价格，基本属于白菜价。在达成协议后，NFL也承认Twitter并不是出价最高的买家，选择与其合作是考虑到这个平台拥有着更强的推广和整合能力。

从直播后的整体反馈来看，至少对于Twitter来说，这确实是一笔不错的生意。ESPN记者Darren Rovell就发推称：“Twitter和NFL达成的协议的真实市场价值可能接近1亿美元。双方其实也都清楚这一点。”

在2013年上市之后，Twitter就一直受到投资者和分析师的批评。相比Facebook和Snapchat这样的竞争对手，它被认为缺乏产品方面的创新。如今它在几大体育联盟赛事直播方面的介入使其终于能够提供一些与以往不同的内容，也有助于解决用户增长放缓、广告竞争激烈的问题。

在今年第二季度的电话会议上，Twitter的首席运营官Adam Bain就表示，NFL的直播已经从广告商这里收获了非常积极的反响，而这也还只是一个开始。不过，随着竞争对手纷纷涉足这一领域，Twitter要想靠体育直播挽回败局，或许也不是那么简单。