中文在线力推IP一体化 构建文学+开放平台

7月20日，国内数字出版龙头企业、中国数字出版第一股中文在线在京正式启动“IP一体化”战略，宣布将引入作家经纪人制，以文学IP 为核心载体，深度开发影视、游戏、动漫、听书、音乐、周边衍生品等战略业务，打造文学+开放平台。会上，中文在线并与王马影视、百盟传媒、北京幸福影视有限公司、品今(北京)网络科技、人民文学出版社进行了IP一体化合作签约。

思想交锋 业界大咖共议IP一体化

本次论坛上，来自政府部门、出版、影视、游戏、动漫等行业的大咖云集，中国电视剧制作产业协会会长尤小刚，著名作家石钟山、人海中、赵凝等，著名原创作家黑夜de白羊，乐华影业总经理张志远、合一集团优酷土豆动漫中心总经理葛仰骞、人民文学出版社副总编辑周绚隆等针对就“IP一体化”议题发表了自己的观点。

中国新闻出版研究院副院长王平认为，2016年堪称文学IP的爆发年。今天IP产业已经成为游戏、影视、动漫等泛娱乐产业集群的引爆点，串联起多元化的文化产业，形成崭新的泛娱乐生态。并且，经过几年的发展，IP经济已经进入有序的轨道，以往野蛮生长的做法已经逐步淘汰，市场开始由乱到序，产业上下游也开始进一步的协同、协调，数字出版和文化产业融合的案例，创新成功的案例屡见不鲜，形成了今天的“共赢、共融”的数字出版新格局。

王平认为，目前在网络文学领域已经涌现出大量的优质的IP内容，网络文学有助于年轻人对粉丝经济的认同和社交媒体的互动，进入了高速发展的阶段，成为优质IP内容的集散地，成为泛娱乐产业的核心，大量的网络文学通过IP向动漫、游戏延伸，成功的实现价值变现，这是上万亿的产业。以游戏为例。游戏也是对IP强需求的产业，手游的IP价值也非常之大，有IP游戏就会吸引很多的粉丝，如果改编成影视剧，粉丝效应和用户基础会加倍的放大，内容价值会进一步的扩展。

中文在线董事长兼总裁童之磊认为，在今天这样一个文学市场大爆发的时代，文学不再仅仅是文字，今天一位优秀的作家，他不但可以出版大量的作品，不但可以改编成游戏、动漫、影视剧、有声读物，更有可能他会成为超级网红，文人已经在中国的文化大舞台上扮演越来越重要的角色。中文在线所要做的就是把顶级的作家、影视制作公司、游戏公司、动漫公司形成全新的集群，和大家联合打造一种全新的机制，全新的生态系统。

著名导演尤小刚认为，IP到今年已经发展到一个高峰，从年初《如懿传》开始，已经出来一大批根据IP而来的作品。IP重要的是故事、粉丝、影响力，像玄幻、古装、青春偶像这一类题材就很容易与粉丝经济嫁接，而催生出全新的IP运营模式。

人民文学出版社副总编辑周绚隆表示，IP问题的关键是内容和权利的问题，优质内容、独家权利，这才能构成IP，如果没有这两条什么都谈不了。中国文学IP的症结在于不能做到版权绝对拥有。一部作品，可能跟多家代理签订版权，所以很难一揽子进行IP一体化运作。不过，这一现象正在改观。

乐华影业总经理张志远认为，IP跟原创的作品是一样的，只不过IP有一个外部属性，可能是金融属性，可能是代言属性。有些人把IP堆积以后，不去立刻生产出来，而是倒手卖了它，结果导致目前IP价格的虚高。不过，从今年开始，IP开始越来越回归于故事本身，市场也越来越理性，于是催生出众多标杆性的作品。

四优融合 打造文学IP衍生链条

本次高端论坛上，中文在线常务副总裁谢广才做了主题演讲。在演讲中，他将IP一体化策略归结为“四优融合，三位一体”。

“四优融合”是指中文在线成立十六年来所积累的IP运营所必需的四大优势：其一是海量内容的生产能力，中文在线拥有百万量级内容储备，每年新增数万种内容。海量内容主要来自于中文在线的三大平台，包括旗下拥有60余万原创作者、月活跃作者超4万的17K小说网，覆盖600余家出版机构、2000余位知名作家的畅销出版渠道，以及国内最大的移动创作社区汤圆创作，该平台覆盖3000余所校园，月活跃作者超过35万，漫画创作者超1000名；

其二是智能IP评估能力。中文在线构建了一套相关的体系，从故事、人物、文笔等12项主观维度以及阅读量、点字比、话题数等24项客观维度，360度无死角锁定潜力IP ，并由IP评审委员会和资深编辑实力把关，筛选适合改编的精品内容进行孵化。“现在还没有形成行业标准，我们希望这套评估体系很快能够成为行业的标准。”谢广才称。

其四是中文在线的行业开放合作能力，中文在线以全新开放化的合作模式，联动产业链上下游，共同运营IP。

三位一体 构建文学+开放生态

谢广才表示，IP一体化开发模式是中文在线整个“文学+”战略的核心，为了开发出更多的超级文学IP，启动“文学+”三位一体计划，在文学IP、渠道和战略业务等层面形成一体化运营体系，并引入作家经纪人平台，通过网红网文作家培养模式，深度与作者绑定，全方位孵化作者。此外，还将通过成立影视工作室、拓展游戏发行业务、原创内容IP向有声市场衍生以及投资出品等布局，打造“产业链一体化”。

谢广才透露，中文在线拥有2000多位知名作家，作家经纪人独家签约作家有23位，包括海岩、石钟山、人海中等。“我们希望通过经纪人模式，与作家成为合伙人关系，能够变成一家人的合作模式，深度完整地开放，中文在线要变成一个平台，要更多的人在这个平台上跟我们一起创作。”

在产业链一体化当中，中文在线引入了多种合作模式，例如在动漫作品与文学IP之间反向定制、衍生改编等等，打造现象级复合型品牌效应，形成IP一体化的新型泛娱乐发行。反向定制的产品并不限于游戏动漫，还包括了影视、听书、音乐及周边衍生品等众多领域。

在投资出品领域，中文在线也在探索多种投资模式，第一个是项目投资，对中文在线自身孵化的IP或者外部影视、游戏公司独立项目进行投资；第二，宣发投资，利用渠道和广告分发优势，对项目进行宣传和发行；第三，工作室投资，与影视、游戏公司或独立制片人成立工作室，投资工作室进行项目开发；第四，IP入股投资，以自身IP入股，全程参与项目孵化和开发。

“一体化的核心，就是希望我们的左手和右手，上游和下游能够真正连体，通过中间平台的力量进行完整的整合和持续的开发，多生孩子，更关键的是生出好的孩子，这是我们IP一体化运作所期待的结果。”谢广才表示。

分析人士认为，通过“文学+”这个合力，将使得中文在线变成一个深度完整的开放平台，汇聚顶级的作家、导演、制片人，影视制作公司、游戏公司、动漫公司，形成全新的集群，实现“文学+”全渠道覆盖，为用户提供一站式泛娱乐服务，进而构建起一个开放的泛娱乐生态圈。