当文化创意成为一种生活方式

“文创”指的是文化创意产业，它和一个城市的软实力密切相关。日前，由北京师范大学主办、首都文化创新与文化传播工程研究院承办的第四届文化创新国际论坛在北京举行。故宫博物院院长单霁翔和台湾文化创意产业联盟协会理事长李永萍的发言，让人颇有启发。

“老字号”的新创意

单霁翔

文创产品一年卖出10亿多

故宫在文化创意产品方面应该说是一个“老字号”，拥有60多年的历史。

但是过去，在文化产品前加上“创意”两个字还是有点牵强的。那个时候我们一直制作复制品，比如书画系列、瓷器系列、铜器系列、木器系列、钟表系列等十几个系列。

后来我们去台北故宫博物院学习，看见它们的文化创意产品商店里，有很多实用性、趣味性很强的创意产品。学习以后，我们一方面坚持历史性、知识性路线，另一方面也对文创产品进行了一番探索。

故宫有18余万件藏品，分231个类别，里面有取之不尽的创作题材。比如金色的龙袍，可以提取一些元素添加到文创产品中，使产品具有故宫风格。我们开发了“海水江崖”系列产品，包括名片夹。还比如，故宫的门颜色非常鲜艳，我们为此设计了系列产品，包括包、手机壳、开瓶器等。根据太和殿屋脊上脊兽的样子，我们设计了便笺纸、夹子，还可以做成跳棋。

故宫里有很多野猫，我们经常喂它们食物，每只猫都有名字。这些猫每天懒洋洋的，可到下午五点半故宫关门以后，它们就精神了，开始“巡逻”、“放哨”。紫禁城70多万平方米的范围内，没有一只老鼠。去年，我们就此开发了“故宫猫”系列产品，一天甚至能卖15000单，孩子们成群结队地来买“故宫猫”。

总之，我们不断挖掘产品中故宫特有的文化气息，开发的文创产品达8700多种，去年营业额超过10亿元。

修复文物不再关起门来

我们还利用举办展览的契机来开发产品。清代万寿盛典展开幕时，我们推出了万寿无疆系列，比如厨房围裙、隔热手套、隔热垫、筷子、冰格、挂绳、铅笔、腰带等。古建筑展开幕的时候，我们设计了腰带、工具套装、钥匙链、竹扇子等产品。

今年9月即将开幕的中印雕塑展，将展出的是公元4世纪到7世纪中印文化的交流盛况，中国的玄奘就是在这个时期到印度取经的。我们从去年年底开始研发文创产品，现在已经推出了60多个产品，如方巾、妈咪包、健身包、手串、U盘、金属书签、印花伞、肥皂盒、笔记本、便笺纸、挂件等等。

我们正在建一个新的博物馆，叫故宫博物馆北苑区。因为故宫最遗憾的一件事，就是展出的藏品太少。光故宫的绘画藏品就有53000幅、28000件，而故宫里只有一个书画馆，按现在的展品更换速度，需要913年才能全部展完。所以，我们建了新的博物馆，有6万平方米的展厅，还有3万多平方米的修缮场所。我们再办展，一定不是精品陈列，而是充满故事情节的、主题鲜明的、具有震撼力的展览。今后我们的文物修复也不再是关起门来修复文物，而是把修复文物的过程展示给观众，观众可以看见每件文物今年修到这儿、明年修到那儿，这是一个全新的博物馆运营理念。

用新的形式呈现传统文化

李永萍

“文创”不只是一个产业概念

2006年12月25日，当时的台北市长郝龙斌发表就职演说时提到，要把台北打造成华人世界排名第一的文创城市品牌。我听了心里没底。

但是今天，我感到非常自豪：10年来，我们让文创成了台北的一种生活方式。

一路走来，我们感到，首先文创不只是一个产业概念。狭隘地说，它是一个品牌，能够增加文化附加值。再高一层来说，它是一种产业升级，达到城市创意、城市文明、市民文明的提升。因此，文创的价值不只是一个产业，而是一种发展策略。