走出象牙塔是文创产品的制胜之道

□韩 莉

7月6日，腾讯与故宫博物院合作的消息刷爆了朋友圈。新开发的产品让久居深宫的后宫娘娘戴上了VR眼镜，高冷的皇帝成为游戏主角，“朕就是这样的汉子”成为网红式的金句……随着近年来各大博物馆、美术馆、图书馆等文化单位对文化衍生品潜心开发，一些承载丰富文化内涵并具有突出使用价值、欣赏价值的文化创意产品陆续面世。从“故宫淘宝”到中国国家博物馆天猫旗舰店，从线上网店到线下实体体验馆，文创产品开发成为文博单位下功夫做的一件事。

何为文创？文化创意产品其实是对文物藏品、建筑、历史档案等资料的再次解读和功能转换。在人们传统意识中，对博物馆的认知往往是仰望的，如同空中悬浮的象牙塔，看得见、摸不着，有机会前往也多是肃然而入，逛完便走，对其“顺便”开发售卖的“高冷生僻”的文化衍生品很难有兴趣。然而，这几年，故宫和更多的博物馆在文创产品开发上开始“接地气”了，目前，文化衍生品已从旅游纪念品迅速向文化创意产品方向发展。少了很多“正襟危坐”，多了一些互动体验。比如故宫博物院网店里热卖的朝珠耳机、皇帝大婚胶带、顶戴花翎官帽防晒伞、嬷嬷针线盒、“朕亦甚想你”折扇等新颖别致、“脑洞大开”的文创产品一经投入市场便“萌倒”众人、赚足人气。

现在大受欢迎的“萌萌哒”系列产品仅代表文创产品中的一个方面。人们呼唤更多“高阁”中的馆藏文物，通过创新适应不同的人群的文化需求。文创产品决不能一个“好玩”以蔽之，这就要求文创公司与文博单位联手，真正放下身段，不断发掘馆藏文物的文化内涵，向文化附加值的“深水区”前进。