【TC 上海现场报道】花天价争抢体育赛事 IP？虎扑说不会这么干

从 2015 年开始，巨头们近乎疯了地把体育赛事 IP 作为自己的“猎物”：先有万达收购马德里竞技足球俱乐部的 20%股份、控股盈方体育，腾讯视频拿下 5 年 NBA 网络独播权，PPTV 体育拿下西甲 5 年中国版权，后有乐视体育获得英超转播独家权益，体奥动力花 80 亿元巨资拿下中超 5 年版权，阿里与美国 Pac-12 达成两年独家战略合作，苏宁收购国际米兰近 70%股权等等。

不过在动域资本（贵人鸟股份、虎扑体育、景林投资共同发起创立及管理，总规模 20 亿元的中国最大体育产业投资基金）投资副总裁范殷良看来，“价格高、变现难”的这些天价体育 IP 并不是机会，在论坛现场他很直接的对动点科技记者表示：虎扑不会干这些事情（花天价抢夺体育赛事 IP）。

范殷良现场算了一笔账：“乐视一个会员的年费是 500 块钱一年……?如果我拿下这个 IP，它能拉动我在未来的 5 年内，每年新增一百万为了这个 IP 买单新增的会员，积累到第 5 年的时候，这个会员就是 500 万。500 万的会员对应一年的会员费就是 25 亿，我们知道像中超的版权背后是华人文化买的。后来乐视又参与了这个版权的第一阶段的分销，乐视又买到了前两年的产品。 实际上按照最后的终极去算的话，每年支付 50 亿把所有的其他 IP 拿下来这都是划不来的。”

范殷良也不认为和巨头们存在竞争关系：“因为不管是从我们资金的投资布局，还是管理方在业务上布局合作关系来看，其实都不是一个竞争关系。腾讯花 5 亿美金买下了 NBA 的独家版权，大家以后在网上看 NBA 都要去腾讯看。不管我们 NBA 的球迷是在电视前面看 NBA，还是在腾讯看 NBA 的时候，大家手机都会打开在虎扑论坛上与其他的球迷一起讨论和互动。 所以其实巨头们去投资布局 IP，去培育这个市场，去拉动更多的用户进入到这个市场，它其实对虎扑主体的业务布局有更好拉动的。”

在动吧 Sport8 市场副总裁陈元看来，孵化 IP 或许对创业公司来说更加务实 ：“首先想分两部分介绍 IP 的问题，IP 跟自主品牌也是息息相关的一件事情，我们动吧从成立以来，首先一开始创办属于是明星的创业公司（黄健翔是其中一个创始人），所以有一些先天的优势。”动吧目前的 IP 包括自主青少年赛事“动吧少年赛”（这个比赛到今天为止踢了 43 个城市，将近 4 千场比赛）以及青少年足球的评级体系。

ZEPP 北看台事业总经理黄贤俊认为，目前大型的 IP，不管是 CBA 还是国内顶级赛事，最重要的它是资本运作。“如果我们不是用资本形式怎么去做？参与到体育里面的人，包括球场上面踢球的人，还有球场上面去观看的人。所以我们希望能够去帮这些球队记录他们的比赛，用视频的方式、用传感器的形式记录下来每一场比赛（北看台 app）。我们注重是在创建个人的 IP，创建一个平台能够去增加这些社交，提供大家去参与到体育里面的途径。”