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真格基金顾旻曼：自媒体容易做成小而美，寻找有野心和商业感觉

2016-06-30 09:40 作者：编辑：郭晴天

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真格基金顾旻曼：自媒体容易做成小而美，寻找有野心和商业感觉的创始人很重要

编者按

2016年，自媒体迎来价值爆发期，自媒体价值提升，变现方式更加多样，使得集中涌现的自媒体如同空中的繁星，有些熠熠生辉，有些等待着发光……

为此，新浪旗下专业互联网融资对接平台——新浪微筹集联合新浪战略级自媒体造星平台——新浪看点、财经头条，以及自媒体生态服务机构——克劳锐，面向微博、微信大V账号，推出自媒体成长孵化&融资对接计划——摘星计划，目标发掘和培养一批具有成长潜力和融资潜力的自媒体内容团队，帮助其成为自媒体领域的明日之星！

为了更好的帮助自媒体项目了解投资机构对这个领域的投资观点和看法，微筹集联合新浪看点、财经头条以及克劳锐，共同发起“自媒体融资十问”选题，对关注内容创业领域的一线投资机构和代表性自媒体项目进行采访，希望对广大自媒体项目融资带来参考和启发。

首期“自媒体融资十问”，我们邀请到了成功投资Papi酱的真格基金董事总经理顾旻曼，针对自媒体领域项目融资带来她的答案。

真格基金是由新东方联合创始人徐小平、王强和红杉资本中国在2011年联合创立的天使投资基金，旨在鼓励青年人创业、创新、创富、创造。在自媒体领域，在自媒体领域，真格基金投资案例包括二更、军武次位面、PaPi酱等

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以下为顾旻曼的回答：

1.您个人关注了哪些自媒体账号？

Papi酱，二更，铅笔道，二混子，知识分子，军武次位面，大象公会，企鹅与猫，王逅逅， Shameless Plus，胡辛束。

2.您认为什么样的自媒体适合融资？

a. 原创内容角度独特；

b. 具有明确受众人群；

c. 有自身强大的自媒体团队。

3.投资自媒体，你最看中的三要素是？

两个要素：

a. 内容和粉丝用户是否有独到性，现在时间点，如果粉丝不够细分，竞争力会小；

b. 看重团队，商业感觉和创作能力是否够强。

4.与其他投资领域相比，您认为自媒体项目的特点/特殊性在于？

自媒体容易做成小而美，寻找有野心和商业感觉的创始人很重要。对于内容创作者，定下细分粉丝画像和产品调性很重要。

5.请列举一个您投过的自媒体案例及投资理由

Papi酱，头部流量，内容质量高。数据来讲，1588万微博粉丝，覆盖面广，团队优秀互补，有雄心壮志的团队。

6.当下您比较看好的自媒体项目是？

现阶段已经积累一定体量，凭借好内容和粉丝量产生的势能，产生头部和马太效应。一条，二更，逻辑思维，papi酱都是这样的代表。或者粉丝不是特别多，但是粉丝粘性特别强，深度变现能力可以被持续验证。

7.目前大部分自媒体存在的问题/面临的最大挑战在于？

a. 流量能力消失的当下，新订阅令用户感到疲惫，怎么运营好的活跃度；

b. 在普通广告变现的模式下，有雄心的自媒体怎么可以做到新的深度变现，同时不损失阅读量。

8.您认为自媒体的未来走向将会是？

未来会出现两种状态：

a. 大的领域会出现头部自媒体，比如旅游，娱乐，会有大的流量号，会向平台方式成长；

b. 小的自媒体，niche market小众，创作人以兴趣为起因保持小而美。

自媒体的发现和数据挖掘变化，现在属于初期草莽发展，将来会有中台后台的工具类产品出现。

9.资本可以对自媒体发展带来哪些助力？

a. 资本促使自媒体拿钱之后有发展的压力，会建立团队，进一步探索；

b. 资本背书帮助自媒体吸引人才，开展更好的商业发展。

10.对自媒体项目融资的一句话建议

建议自媒体项目想清楚赚钱还是做大，想要做大的话，粉丝人群调性要在开始的时候做更深入的思考。

下期预告

下期“自媒体融资十问”嘉宾：创新工场陈悦天

摘星计划

摘星计划是由新浪旗下专业互联网融资对接平台——新浪微筹集联合新浪战略级自媒体造星平台——新浪看点、财经头条，以及自媒体生态服务机构——克劳锐，面向微博、微信大V账号，推出自媒体成长孵化&融资对接计划，包括星海选、星沙龙、星学院、星路演、星礼包五大环节，目标是发掘和培养一批具有成长潜力和融资潜力的自媒体内容团队，帮助其成为自媒体领域的明日之星。

摘星节奏

1星海选

2016.6.12——2016.7.8 自媒体项目报名、海选

2星沙龙

自媒体淘金

北京站：2016.6.23 14:00——16:00

上海站：2016.6.30 13:30——16:00

参会嘉宾：投资机构、自媒体项目、媒体、合作伙伴

3星学院

2016.7.9——2016.7.10

自媒体项目融资创业训练营（融资课、法律课、财务课、版权课、推广课、实战课）

4星路演