连降五个月之后,国内手机市场的出货量开始出现回升。日前,工信部旗下的中国信息通信研究院(以下简称“信通院”)发布的一份市场运行分析报告显示,今年 4 月,中国手机市场总出货量为 3653万部,同比增长了 6.7%;其中,国产品牌手机出货量达到3392.9万部,同比增长7.2%,占同期手机出货量的92.9%。
据了解,从2018年1月到2019年3月的15个月时间里,除了2018年5月和2018年10月出货量出现同比上升外,其余的13个月,国内手机市场的出货量均经历了严重下滑,在最严重的2018年2月,同比甚至下滑了 38.7%。
性价比和技术创新得到认可
业界分析认为,国内手机市场此次“回暖”,根本原因在于国产手机的性价比和技术创新得到了消费者的认可。在经过长期市场竞争与策略变化后,主要国产品牌的发展均各具特色。既有首屈一指的研发创新实力,如华为的高端芯片研发能力、小米的无线快速充电技术;又有深耕线下线上市场建立的渠道优势,如OPPO、vivo对三四线市场以及年轻群体、都市时尚群体的长年耕耘。国产手机已经建立、完善了良性互动的竞争格局。
上周,红米、魅族、荣耀等纷纷推出旗舰新品,价格从1500元至2699元不等,均不约而同地选择了“高性价比”作为关键词。5月28日,小米集团旗下品牌Redmi(红米)发布Redmi K20系列手机,小米集团副总裁、Redmi品牌总经理卢伟冰在发布会上称之为“真旗舰新品”,主打性价比。以Redmi K20 Pro为例,其采用的是当下旗舰机的配置,包括搭载高通骁龙855处理器、索尼4800万超广角三摄、升降式前置相机、AMOLED极界全面屏、第七代屏下指纹解锁、4000mAh超大电池等,但价格只需2499元起。此外,使用骁龙730处理器的Redmi K20售价也是1999元起。除旗舰新品外,红米还发布了红米7A,相比前作红米6A,性能全面提升的同时,售价进一步下调,仅549元起。
一天后,魅族和荣耀也分别推出针对618的旗舰产品,两者均主推摄影性价比。5月30日,魅族科技(MEIZU)发布1500元档的魅族16Xs产品。据介绍,拥有4800万AI三摄、4000mAh大电池;5月31日,荣耀发布荣耀20系列。在4800万高清主摄、F/1.4夜景光圈、双OIS四轴光学防抖等前沿科技加持下,荣耀20 PRO在首次参加DxOMark权威测试中,综合得分达111分。据悉,DxOMark权威测试是法国知名图像处理软件DxO公司推出为数码相机画质提供的衡量测试。
享受“好货不贵”的消费升级
据Counterpoint大中华研究总监闫占孟分析,此次性价比战况如此激烈,最主要是源于OPPO和vivo战术的改变,这两家企业很少在中低端以及线上市场发起这么猛烈的进攻,目的确实是在于扩大其在线上的市场攻势。但值得注意的是,不管性价比如何打,这几家巨头企业都不会忘记在高端技术和产品上的布局,“高举低打”的战略本质上并不相左。
全球知名监测与数据分析公司尼尔森发布的《中国家庭精明消费报告》显示,国产手机品牌拿下一二线城市市场,销量涨幅迅速超过国际品牌。一线城市用户对苹果手机的热情正在消退,华为、小米等国产手机品牌在一二线城市的销量涨幅明显优于苹果、三星等国际品牌。这说明一二线城市消费者逐渐回归理性消费,对于产品的选择不再盲从,更加重视实用和性价比。
同时,三四线城市消费者开始享受“好货不贵”的消费升级。消费者的消费习惯从杂牌过渡到知名品牌;消费观念升级,对产品品牌和质量有了更高要求。此外,兴趣买单、理性消费、重性价比成为主流消费态度。在消费升级的大潮下,消费者的消费心态更成熟、消费主张更务实、消费选择更理性,不再愿意仅为面子“埋单”,新的消费文化正在形成。
从竞争态势来看,目前国内手机布局已形成“华为+荣耀”“小米+红米+美图”等几大阵营,OPPO除了自身有R系列、Find系列、Z系列几大产品线布局之外,从OPPO分化出来的独立品牌realme和一加,也在各自山头拔得头筹。激烈市场竞争下,多品牌战略成为各路厂商的利器,目的就在于满足不同消费者和细分人群市场,在巩固基本盘的同时发力开拓更多疆土。(陈学东)
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