618大促战火已早早燃起 高端家电也“参战”

每年的618大促都是家电行业的重头戏，今年厂商的重视程度和紧迫感尤其明显，给人一种“成败在此一战”的感觉。

这当然是有原因的：一方面，今年一季度家电整体销售延续去年全年的颓势，甚至有加速赶底的趋势——多个渠道行业统计数据显示，几乎所有的家电品类在销量上同比都出现负增长;另一方面，厂商在五一这个重要节点虽早早布局，但销售却完全没有达到预期。在这种背景下，618有望取代五一，成为今年上半年家电市场最大也是火力最集中的一场促销战役。

事实上，618大促战火已早早燃起。本月中旬前后，包括苏宁易购、京东、阿里等电商大佬纷纷启动618大促，苏宁则推出10亿元补贴“以旧换新”以及“3小时内1小时送到家”服务;京东为保障618全球购物节，物流二季度将扩招5000员工，并且联合企业定制京品家电，如与美的集团敲定1000万台产品供货;天猫无忧购则宣布启动“尖峰体验标准”建设，打造晚到必赔、48小时极速售后正品溯源、一物一证等服务。

家电厂家告诉笔者，今年家电618大促，不只是简单的京东、天猫等平台商启动早，要求企业提供的产品、促销等资源力度大，更为重要的是，战火开始全面从中低端产品向高端产品燃烧，包括索尼、博世西门子等一些外资品牌也将会“参战”。

从家电消费端来看，在“房子是用来住的”战略背景下，家电市场的增量面临极大的挑战;同样，在外部经济环境跌宕起伏的背景下，“有消费能力却不敢轻易消费”占据上风，存量市场的更新迭代，想要激活也相当不容易。存量增量皆受限的环境下，家电厂商们只能通过“干掉对手腾出空间”。

这意味着今年的家电618大促，注定是一场大战，不只是价格战火将从本土企业向外资企业阵营快速燃烧，而且还会从低端市场向中高端市场全面蔓延。不过，有一点可以确定的是，在厂家和电商平台等的价格大战和多重补贴之下，家电价格会创下新低，消费者或是这场大战的唯一赢家。

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