近日，中国现象级美食纪录片《舌尖上的中国》在争议中迎来了第三季的收官。伴随着节目的高收视率，《舌尖3》中时刻出现独家冠名的葡萄酒品牌法国柏阁，又迅速做出了震惊业界的大动作——斥巨资买下《舌尖》一二三季永久冠名权，实现了对整个《舌尖》IP的独霸。
“《舌尖》是公认的国内最好的美食纪录片，其影响力是其他美食节目所不可企及的。我们期待通过与《舌尖》的长期合作，让‘餐配酒’这个概念能深入人心，将法国柏阁打造成众所周知的‘舌尖美酒’。” 柏阁(中国)总裁吴首锐如是说。
携手《舌尖3》，法国柏阁发力餐配酒文化
作为央视出品的现象级纪录片，《舌尖上的中国》堪称中国美食文化类节目的标杆和美食文化的符号。当问及冠名《舌尖3》的初衷时，柏阁(中国)总裁吴首锐表示，“舌尖代表中国饮食文化，法国柏阁代表进口葡萄酒文化，两者碰撞将带来最顶级的舌尖享受——餐配酒，我们希望通过《舌尖》打动热爱美食美酒的目标群体，让他们了解并爱上柏阁。”
早在4年前，法国柏阁就以1.18亿重金取得了《舌尖3》的独家冠名权。然而，原本计划于2016年春节开播的《舌尖3》并没有如期播出。当有些赞助商受不了长期等待选择中途退场时，法国柏阁葡萄酒始终不忘“中国美食配法国美酒”初衷，坚持等待着《舌尖》的回归。这一等就是整整两年，2018年春节期间，《舌尖3》终于在万众瞩目中回归荧屏，在央视多个频道播出。
这一漫长的等待无疑是值得的。作为中国原创纪录片界的超级大IP，《舌尖3》不负众望，取得了良好的传播效果。《舌尖3》延续了前两季的高话题性和高收视率，频频刷爆微博和朋友圈，高居微信热点第一，优酷、爱奇艺等视频网站总点击量突破两亿次，央视平均收视率1.49%，再次在国内掀起一股美食热潮，形成了极大的口碑效应。随着《舌尖3》的热播，独家冠名赞助商法国柏阁葡萄酒也成为观众探讨的热门话题，知名度显著提升。
垄断《舌尖》全套永久冠名权，悄然锁定品牌持久战
《舌尖3》的收视神话让吴首锐迅速做出决定——买下《舌尖》一二三季的永久冠名权，绑定央视与《舌尖》这一超级IP，以期进一步巩固法国柏阁“舌尖酒”的品牌形象。
一般而言，节目冠名往往是在节目首播时发生，这就意味着品牌露出是短期的，往往随着节目收官而终止。“通过追买《舌尖》前两季冠名权，我们希望将法国柏阁和《舌尖》的名字长期捆绑，以‘舌尖酒’的形象抢占中国消费者的心智空间。” 柏阁(中国)总裁吴首锐表示。
法国柏阁花巨资锁定《舌尖》IP，与《舌尖》在央视的高重播率也不无关系。据了解，《舌尖》是除《西游记》之外的唯一一个在央视所有频道都重播过的节目。在法国柏阁拿下《舌尖》前三季的冠名权之后，只要《舌尖》前三季在央视重播，法国柏阁的logo就会出现在节目中，而且这种绑定将永久有效。
据悉，法国柏阁酒庄是一座拥有700余年历史的传奇酒庄，如今已覆盖五个波尔多法定AOC级产区，拥有干红、干白、甜白、桃红、起泡五大品类葡萄酒。此次法国柏阁与《舌尖》达成长期合作，必将产生强大的聚合效应，有力提升中国消费者对法国柏阁的认知度，推动法国柏阁在中国市场的全面布局。
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