博物馆不仅是历史文化记忆的宝库，也是人们借以认识过去、把握今天、探索未来的场所，在构建公共文化服务体系中正扮演着日益重要的角色。据统计，2016年度全国注册登记博物馆总数达到4873座，全国免费开放博物馆4246座，占全国博物馆总数的87.1%。2016年度全国举办展览3.08万次，实施专项教育活动10.9万次，参观人数约9亿人次。
故宫博物院院长单霁翔说：“博物馆已经进入了一个快速发展的黄金时期，藏品不断汇聚、展览不断丰富，不愁前来的观众，仅有这些够了吗?不够。一个博物馆事业是不是真正对经济、社会的发展做出贡献，就看你的资源在多大程度上丰富了人们的生活。在这方面，我们还有很长的路要走。” “博物馆=旅游点”的偏见和单薄认知，在大众群体中广泛存在。
数据显示，尽管我国文博资源丰富，使用率却不算高，国人平均每两年才进一次博物馆，而在欧美国家，居民平均每年要走进博物馆三到五次。一方面，日益浮躁的社会心态让人难以沉浸其中感受文物价值;一方面，陈旧呆板和晦涩无趣的展陈方式让人难以心生亲近。
业界有一句名言：如果馆藏品是博物馆的心脏，那么教育则是其灵魂，博物馆不仅要收藏、保护、研究，还要向公众进行展示。如何打开博物馆里的“奇妙”，让它真正“鲜活”起来，“亲和”起来，《国家宝藏》正是借助电视综艺这一全民引领级别的传播载体，在践行一种破题意义的探索和尝试。
今天，博物馆文化已经成了年轻文化的一部分。来自全国各地的博物馆馆长介绍，目前，到博物馆参观的30岁以下的人群比重达到了七成左右，博物馆文化的青春化、时尚化成为大势所趋。作为文博界的超级大IP，近年来展览、文创、纪录片、电影、话剧动作不断的故宫，就已然成为年轻文化的一大“潮牌”。
谈到品质节目对于文博形象和内核传播的巨大能量，故宫博物院院长单霁翔表示，“央视打造的一部纪录片《我在故宫修文物》打动了太多人的心，点赞最多的是18岁到22岁的大学生，引发了今年有超过15000人大学毕业生报名到故宫修文物。我觉得《国家宝藏》是一个可以打动亿万观众特别是打动青少年的一个节目，他们期盼这样的节目，期盼太久了。”
上海博物馆馆长杨志刚认为，如何让文物活起来，是上博近年来思考一个大问题，在他看来，借助媒体的力量和影响让文物活起来是一种非常重要的方式方法，当央视提出制作这样一档探索类的文博节目，双方一拍即合。“这次给我最深的一个印象是，央视拍摄组和我们九个博物馆共同尽心尽力，大概从来没有一个媒体的活动会投入两年时间打磨，产生的效果可以让博物馆通过电视的传播，达到一个新的广度，这对于博物馆文化进入千家万户是一个推动。文化认知是一种潜移默化的过程，央视这一档节目播出以后会激发很多人进一步的兴趣，让他们走进博物馆。对于这点，我们都是非常乐观的。”
央视大型文博探索节目《国家宝藏》总制片人、总导演于蕾讲话时，现场响起了“终于等到你，还好我没放弃”的歌声，这也是她的心声。“我写了一句开场白给张国立：这样炫酷的开场，一看就是一个年轻的节目，我们这样的节目有多年轻，就是上下五千年。”
国家文物局博物馆与社会文物司巡视员罗静在开播仪式上回忆，当几个月前国家宝藏最后策划稿放到自己案头时，有些小惊喜， “一年前我们组织数字博物馆研讨会时，大家普遍认为，除了博物馆外，高等院校，甚至每一个观众都可能成为博物馆知识的生产者。除了博物馆外，电视与网络社区与学校都可能成为博物馆传播的重要阵地，除了发挥育人、化人的作用，博物馆同样可以影响大众的衣食住行，可以为高品质的生活方式做出重要贡献。”
据悉，九家博物馆馆长将组成“国宝守护联盟”，亲笔签名的99套9张签名纪念门票套装将送给幸运的热心观众。这组套票堪称“绝版”，早已全部启用电子门票的南京博物院专程为《国家宝藏》重制纸质门票;新馆在建年底开放的湖南省博物馆为《国家宝藏》提前印制了新馆门票，节目为观众准备了这份特别的礼物。“签名套票”只是一个符号和代表，旨在希望更多人士走进博物馆。除此之外，伴随《国家宝藏》的正式启动，一系列丰富有趣的主题互动将在线上线下同时开展，在体验和交互的润物无声中建立情感的链接和时代的共鸣，让博物馆融入寻常百姓的生活日常，吸引更多的人参与其中，去发现、去呵护、去激活传统文明的生机与活力。
原标题：观点 | 国宝文物，光守护还不够，还要让它真正活起来
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