Snapchat 正式提交招股书，当红炸子鸡背后的隐患

作者： OD 正如我们之前的报道，运营 Snapchat 的公司 Snap 在本周公开了招股说明书。

Snap 将在纽约证券交易所（NYSE）上市，代号「SNAP」。Snap 希望此次 IPO 能筹集 30 亿美元，所获资金主要用于运营开支和收购。

在招股说明书中，Snap 将自己描述为「a camera company」，而不是一个社交网络，或者 app 开发商。联系到 Snapchat app 一打开就是拍照界面，以及 Snap 曾经发布可以拍照的太阳眼镜 Spectacles，「a camera company」这一定位也就不足为奇了。

下面我们来看看招股说明书中，这家「camera company」的一些关键数字。

1.58 亿日活，每天发出 25 亿条 Snap

作为 Snap 拳头产品的 Snapchat，在 2016 年第四季度拥有 1.58 亿日活跃用户，同比增长 48%。用户群体主要集中在 18-34 岁。

Snapchat 的用户平均每天打开应用超过 18 次，平均停留 25-30 分钟。25 岁以上的用户，平均每天打开约 12 次，平均停留约 20 分钟。而 25 岁以下的用户，平均每天打开超过 20 次，平均停留超过 30 分钟，可见更年轻人群对 Snapchat 的喜爱。

而每一天，通过 Snapchat 以及相关工具（Spectacles 眼镜、发行商工具）创造出来的 Snaps（短视频或照片）超过了 25 亿条。

北美地区是 Snapchat 主要市场，有 6800 万日活用户。而包括俄罗斯和土耳其在内的欧洲市场，有 5200 万日活用户。

想成为「下一个 Facebook」，2016 年日活增速却不断下滑

Snap 在 IPO 路演时，将自己描述成「下一个 Facebook」。 Facebook 刚刚公布的 2016 年度财报显示，其日活用户有 12.3 亿，移动端日活有 11.5 亿。Snap 显然还有很长一段追赶距离。

但令人意外的是，Snapchat 的日活用户增长速度已经呈现放缓的趋势。

纵观 2016 年，Snapchat 第一季度日活为 1.22 亿，第二季度日活为 1.43 亿，增长了 17.2%。第三季度日活为 1.53 亿，在第二季度的基础上增长了 7%。第四季度日活为 1.58 亿，在第三季度的基础上仅仅增长了 3.2%。

面对不断下滑的日活用户增速，Snap 特意在招股说明书中解释了，是竞争对手的模仿让潜在用户流失。Snap 虽然没有说出来，但「竞争对手」很明显是 Facebook 旗下的 Instagram。